刚刚过去的马年春节，对上海游客周先生一家来说，意义非凡。与以往选择扎堆热门景区、喧嚣都市不同，今年他们来到了位于河南省汝州市的“梦回大宋”文创街区，深度体验了一场以汝官窑文化为主题的宋韵沉浸之旅。

短短两天，周先生一家三口收获的，是一席丰盛地道的文化大餐：白天走进宋京御窑厂，当一回学徒，探寻古代工匠如何烧制出那一抹传世的天青色；夜幕降临，便换上宋服，悠然穿行于灯火市集，一边品尝地道宋味，一边观看《水浒外传》的情景演绎，与“武松”对饮一碗“壮胆酒”。兴致起时，再步入雅集馆，亲手体验“四雅事”，偶遇大文豪“苏东坡”，与他闲坐对谈、笑论古今。

“这趟来得太值了！”周先生感叹，“我们一家人都特别喜欢汝瓷，早就想到原产地来看看。没想到来了才发现，汝州不光有汝瓷、汝石、汝帖，还有曲艺文化也这么有底蕴，真是意外收获。”他说，回头一定约上朋友们再来一趟，好好感受感受。

据了解，“梦回大宋”文创街区，是汝州市政府依托本土宋文化底蕴，全新打造的“小而美”文旅新场景。街区占地面积约9000平方米，以汝瓷官窑文化为核心，打造了汝州曲艺社、宋京御窑厂、宋代市集、雅宋大观园、沿街特色文创店铺等5大板块，整体复原宋代生活场景，通过市集形式活态呈现宋朝市井烟火，同时集中展示汝瓷、曲剧、汝石、汝帖等汝州特色文化。自2026年元旦投入运营以来，迅速成为当地文旅新地标。

据“梦回大宋”文创街区创始人易恒介绍，这里的核心魅力在于“全员汉服、全域穿越”——游客身着古装，手持兑换来的“银票”，穿梭于数十个摊位之间，品尝风味小吃，挑选精巧手作。更引人入胜的，是轮番上演的实景剧目：街头卖艺者与“地痞”狭路相逢，“苏东坡”与“窑主梅娘”惺惺相惜……跃动的篝火旁，一幕幕历史故事鲜活再现。

“这里不只是市集，更是一种可沉浸、可体验、可消费的‘宋式理想生活’，”易恒说，“尤其受年轻人喜欢。”

值得一提的是，该文创街区所在的中大街，在历史上曾是汝州繁华的“十里长街”，是该市重要的传统商业街区和历史文化保护街区，自古商贸繁荣，历史遗迹较多。有国家级重点文物保护单位张公巷宋金官窑遗址，国家级文物保护单位汝州学宫，全国著名的六条仁义胡同之一的中大街至文峰街胡同等。诸多文化元素印证和映衬了中大街厚重的文化，也成为汝州古老历史文化的实物档案，增添了汝州历史文化名城的底蕴。

老街“焕”新，非一日之功。早在2017年，汝州就全面启动了中大街整治提升改造工程，坚持“修旧如旧、修古复古”的原则，对全长1080米的历史街区进行强弱电入地、市政管网提质及沿街建筑整治。这条古韵幽香的百年老街，不仅保留了明清时期的建筑风貌，更通过功能更新，为文旅产业的植入打下了坚实基础。

文化赋能，需精准落笔。汝州市文化广电和旅游局党组书记张志强介绍说，汝州的探索，并非孤立的街区试验，而是平顶山市着力打造“陶瓷、说唱、三苏”三张文化名片战略在基层的生动实践。

“梦回大宋”街区正是这一战略的集中呈现——在陶瓷文化上，街区紧邻张公巷宋金官窑遗址，让游客在当学徒、烧天青中体验“汝瓷为魁”的千年技艺；在说唱文化上，街区打造汝州曲艺社，上演河南坠子、曲剧选段，以“茶馆+曲艺”的形式，让说唱文化随着市井烟火流淌；在三苏文化上，街区内“苏东坡”与窑主梅娘的对谈、“偶遇”东坡笑论古今的沉浸式互动，更是将三苏文化从静态的书籍、祠堂中解放出来，让游客在与“东坡”的对话里，感悟“读书正业、孝慈仁爱”的三苏家风。

夜幕降临，中大街灯火通明，暖黄光影与串串红灯笼映照着熙熙攘攘的人群。从修缮保护到活化利用，从单一购物到沉浸体验，从单点突破到三张名片联动，汝州用文化这把钥匙，不仅开启了老街的新生，更点亮了汝州这座千年古城独特的、可触摸的文化“乡愁”，让“汝瓷知己汝州等你”的城市名片在烟火气中愈发闪亮。

摘自：中国财经报